В мире современного искусства бренд дилера часто становится заменителем художественного суждения, брендирование играет решающую роль на артрынке. Коллекционеры, ограниченные во времени, полагаются на бренды, гарантирующие им достоинства произведений искусства, в которые они вкладывают деньги, нейтрализуя тем самым свою неуверенность в приобретениях работ современного искусства.