За право быть первыми на Олимпиаде жестко бились Coca-Cola и PepsiCo. Вкус пепси к тому моменту был уже неплохо знаком советским гражданам. В середине 1970-х на территории СССР открылось несколько заводов компании. А перед этим глава корпорации PepsiCo Дональд Кендалл договорился с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным о бартере: литр водки «Столичная» за литр концентрата газировки. Единственное условие: никакой конкуренции на советском рынке, то есть никакой другой колы. Это требование было несложно выполнить, но ровно до тех пор, пока СССР не получил Олимпиаду. Ведь Coca-Cola — неизменный спонсор МОК с 1928 года.
Изначально Coca-Cola предложила выплатить 10 миллионов долларов в качестве спонсорского взноса, бесплатно поставить 2 миллиона литров напитков (на сумму примерно 1,3 миллиона долларов) для участников, гостей и обслуживающего персонала Игр, а также предоставить все необходимое оборудование (еще 1,5 миллиона долларов). Переговоры шли трудно, но компромисс был найден. Coca-Cola не просто зашла на советский рынок, а получила гарантии, что после Игр задержится в стране еще как минимум на пять лет. Советской стороне должно было достаться все привезенное компанией оборудование — его планировали передать Очаковскому заводу. Кроме того, на протяжении пяти лет американцы обязались поставлять в СССР все компоненты для напитков — концентрат, сахар и даже фильтры для воды.
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін