(1) Актуальность для аудитории: что это значит для слушателей, что они получат в итоге;

(2) Визуализация: все, что помогает вызвать в нашем сознании картинки и образы, – примеры, анекдоты, метафоры, истории, аналогии;

(3) Вовлечение: прямое обращение, призыв к действию, обычные и риторические вопросы, отсылка к сказанному собеседником ранее;

(4) Связность и логика изложения: плавный речевой поток, который создается благодаря переходным конструкциям, вводным словам, соединительным союзам и т. д