Поговорим о шагах, которые помогут это сделать.
1. Еще раз посмотрите на свою пирамиду бренда и поймите, какая у вас ключевая выгода — то, из-за чего у вас покупают.
У одних это забота, у других — безопасность, экономия времени, быстрота.
2. Переведите прописанную суть своего бренда в метафору — в предмет или образ.
Что или кто это может быть?
Приведу несколько примеров.
В логотипе Getbrand вы увидите G в движении, обозначенном стрелкой, которая заканчивается звездой, лежащей на букве В. Эти две литеры представляют собой метафору сути Getbrand — «Хочешь бренд? Получи его». Звезда — это мечта клиента, которая его постоянно греет, а стрелка — движение к ней с нашей помощью. Все это символизирует суть Getbrand — изменения, ведущие к мечте.
Метафора для сути бренда «Еврогидросервис» — срез рукава высокого давления. Когда в ходе воркшопа мы поняли, что ключевая выгода компании — уверенность, то увеличили ширину стенок рукава. Данный прием помог через визуальную коммуникацию донести до клиентов, что продукция бренда надежная и прочная.
Все это очень важно: заряженные смыслами логотипы живут долго, ведь в них верят собственники бизнеса.
Бренд будет жить, пока в него верят.
3. Вспомните, какой у вашего бренда архетип и характер (за уточнением можете вернуться в главу 23 предыдущей части). Проанализируйте, каковы могут быть атрибуты этого архетипа.
Что может окружать человека с таким характером: в каком интерьере он живет и работает, на чем ездит, как отдыхает, какие цвета ему подходят? Кстати, в интернете вы найдете массу полезной информации: многие до вас уже описывали данный архетип, разбирая его цвета, шрифты, образы.
4. Следующий шаг — через визуальную семантику сформируйте для себя ассоциативный ряд, или так называемый moodboard.
Здесь вам помогут:
картинки из интернета, специальный сервис Pinterest, предлагающий уже готовые решения: там можно посмотреть и на уже собранный фирменный стиль, и на различные упаковки продуктов;
изображения, созданные с помощью ИИ, — этот вариант интересен тем, что можно задать нейросети запрос: «Нарисуй, как выглядит уверенность», — и она сгенерирует иллюстрации.
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін