Маркетолог и/или копирайтер должны креативно представить некую смысловую область (исходное пространство) так, чтобы оно лаконично, неожиданно и желательно с юмором позволило посмотреть на соответствующие свойства и характеристики продвигаемого продукта или услуги.
Для этого:
1) определитесь, какие именно свойства продукта или услуги лягут в основу рекламного объявления;
2) найдите исходное пространство, в котором эти свойства/признаки наиболее заметны;
3) покажите формальное сходство между продуктом и сферой-источником (создайте общее пространство);
4) создайте сценарий, в котором релевантные для вас признаки выходят на первый план;
5) решите, какими средствами вы будете создавать свою метафору – это можно делать не только словами (устно или письменно), но и визуальными образами, звуками, красками и так далее.
11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса
·
Оксана Смирнова
