Эффективная коммуникация предполагает управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий – именно так обобщенно называются все виды видео-, аудио-, текстового контента. Большинство посланий за пределами самих СМИ производятся копирайтером – специалистом специализированной коммуникационной структуры для последующего использования журналистами в своей работе. Заметим при этом, что понятия «журналист» и «копирайтер» не являются взаимоисключающими: хороший копирайтер вполне может работать как журналист, и наоборо
Государственный PR. Социально-политические коммуникации
·
М.П. Бочаров
