в 2002 г., носит интригующее название The Fall of Advertising and the Rise of PR («Расцвет PR и упадок рекламы»)[21]. Согласно работе Райс (они, кстати, могут и ошибаться), современные специалисты по маркетингу должны выделять бо́льшую часть бюджета не на рекламу, а на развитие связей с общественностью.