Давайте подумаем, почему в последнее время четыре «координаты» маркетинга – цену, дистрибуцию, продукт, рекламу – всё чаще поручают отнюдь не маркетологам? Благодаря фундаментальному труду Филипа Котлера последние несколько десятилетий маркетинг стойко ассоциировался именно с этими четырьмя «координатами».