Эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на один процент.

Считают, что спрос неэластичный, если эластичность меньше одного. Это значит, что изменение цены на один процент вызывает изменение объема продаж меньше, чем на один процент. Это значит, что, повысив цену, мы увеличим выручку, даже с учётом снижения спроса.