Наш мозг устроен так, что он сильно обесценивает будущие выгоды и переоценивает сиюминутные удовольствия. Ученые называют это «временным дисконтированием» или «гиперболическим дисконтированием». Звучит сложно, но суть проста:
Сегодняшняя шоколадка кажется намного привлекательнее, чем обещание двух шоколадок через неделю. Даже если логически мы понимаем, что две шоколадки лучше!
Деньги и мозг: иррациональные покупки
·
Алексей Гольдман
