Надо сказать, что это весьма типичная проблема для современной науки о медиа. В отличие от теоретиков 1960—1980-х годов, принимавших непосредственное участие в создании кино-, фото-, радио- и телевизионного контента в качестве журналистов, сценаристов, режиссеров, современные исследователи, пришедшие из чисто научных сфер и не считающие нужным как этнографы погружаться в изучаемую среду, часто плохо понимают сложные механизмы функционирования современной медиасистемы.