Не последнюю роль в определении статуса играет то, что покупает человек, чем он пользуется. Авторитетные маркетологи утверждают, что любой покупатель оценивает товар/услугу, на бессознательном уровне, задавая себе два вопроса:

— Достоин ли этот товар меня? (внутренняя доминантность)

— Повысит ли этот товар мой статус? (внешняя доминантность)