После того, как вы смогли разобраться с ценностным предложением и сущностью бренда, основными выгодами и позиционированием, возможно постепенно создавать основу для непосредственной разработки сообщений.
С чего стоит начать? В первую очередь необходимо зафиксировать основную идею, которую мы хотим донести до аудитории — то есть сформулировать рекламный посыл. Представьте, как будто вас просят в нескольких словах объяснить содержание ключевой идеи всех рекламных сообщений. Это не уникальное торговое предложение. Это его более широкое прочтение.
Определяя посыл, подумайте, что бы вы в обобщенной форме хотели, чтобы запомнили о товаре или услуге будущие клиенты.
Методы разработки брендинговых и дизайн-проектов
·
Сергей Яицкий
