Специалист по театру Тревор Боффон, который стал работать учителем в школе, дал удачное описание того, к чему приводит алгоритмическая культура. Он сказал мне: “Фильмы, которые успешны, – это фильмы, у которых есть подписчики в ТикТоке; хит-парад Billboard Hot 100 диктуется ТикТоком; вы идете в книжный магазин сети Barnes and Noble и видите там прилавок BookTok”. (BookTok – термин, обозначающий сообщество литературных инфлюэнсеров[17] ТикТока.) Иными словами, для коммерческого успеха какого-либо произведения культуры оно должно быть представлено на цифровых платформах. Карьера Боффона тоже формировалась под влиянием алгоритмов. Когда он начал разучивать танцевальные движения со своими учениками и выкладывать видеоролики в Сеть, он быстро обзавелся сотнями тысяч подписчиков в Инстаграме и на других платформах. Он появился на национальном телевидении, ненадолго став вирусным персонажем – танцующим учителем. После этого он опубликовал научную монографию о танцах – предмете, который вместе с ростом популярности в ТикТоке быстро наращивал привлекательность для университетов и редакторов. “За один месяц этого года моя работа привлекла больше внимания, чем за предыдущие десять лет, вместе взятых”, – заявил мне Боффон.
Опыт Боффона соответствует фундаментальному правилу Мира-фильтра: в условиях алгоритмической подачи популярное становится еще популярнее, а малозаметное – еще менее заметным. Успех или неудача ускоряются. “Жизнь обычного поста в Инстаграме определяется первыми тремя-пятью минутами”, – отмечает Боффон. Если пост сразу же получает отклики, то эта вовлеченность, скорее всего, будет усиливаться, и наоборот. Подобная динамика может оказаться жестокой. Когда я публикую нестандартную картинку в Инстаграме или пишу невразумительный твит и они не вызывают активных действий, это не мешает мне несколько раз проверять свой пост в надежде на новые лайки, даже если я знаю, что не сорвал алгоритмический джекпот.
Отсутствие внимания неизбежно поднимает вопрос о том, что будет продвигать лента: негласно поощряется более безопасный выбор и конформизм. Проблема и в том, кого продвигают. Зачастую славу, внимание и, соответственно, финансовую выгоду от популярности в алгоритмической ленте получают не создатели мемов или трендов. Примером может служить как раз хореография ТикТока. Тиктокер Чарли Грейс Д’Амелио прославилась в 2019 году благодаря своим танцевальным видеороликам на этой платформе. При этом хореографию одного из популярных танцев Д’Амелио –
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін