Перспективность мобильного Интернета как площадки для рекламы. Согласно прогнозам, объем рынка мобильной рекламы растет. В России, по разным оценкам, от 75 до 95% финансового объема мобильной рекламы приходится на BTL-продвижение или мобильный маркетинг. Компании «Гигафон» и «Суперфон» предложили рынку медийную рекламу на экране мобильного телефона при входящем звонке. Абонент, соглашаясь получать на свой номер рекламу (в виде картинки, ролика, sms или mms), за просмотр ролика или текстового сообщения получает деньги на свой мобильный счет. К другим форматам и моделям мобильной рекламы относится размещение информации на «спящем экране» телефона, во время паузы перед просмотром счета или получением других услуг, рассылка рекламного сообщения одновременно с sms/mms.
Во всем мире начинает набирать обороты сектор специальных исследований этого сегмента рекламного рынка. Как полифункциональный инструмент мобильный Интернет может предложить рекламодателям множество возможностей для проведения рекламных кампаний. И речь тут идет о рекламе нового уровня. Мобильные способы сбора данных позволяют максимально приблизиться к респондентам, в особенности к тем, которых весьма сложно охватить обычными опросными методами — это респонденты, которые много работают; часто ездят в командировки; молодежь. А ведь для некоторых товаров такие группы являются самыми перспективными.
Разговор о рекламе в разделах о связях с общественностью, предпринятый нами, важен по двум обстоятельствам. Реклама зачастую входит в алгоритмы действий структур по связям с общественностью, являясь наиболее артикулированным посланием массовому сознанию в его разнообразных аудиторных проявлениях. В этом смысле анализ именно этой деятельности помогает понять природу самих связей с общественностью. В еще большей степени полезно понимание процессов изучения эффективности рекламы для представления аналогичных СО-воздействий. И реклама, и связи с общественностью (даже в их внетекстовых примерах деятельности) работают как все информационные процессы, реализующие потенции воздействия. Эта система всегда работает пошагово; профессиональные умения состоят как раз в адекватной сборке подходящих элементов.
Во всем мире начинает набирать обороты сектор специальных исследований этого сегмента рекламного рынка. Как полифункциональный инструмент мобильный Интернет может предложить рекламодателям множество возможностей для проведения рекламных кампаний. И речь тут идет о рекламе нового уровня. Мобильные способы сбора данных позволяют максимально приблизиться к респондентам, в особенности к тем, которых весьма сложно охватить обычными опросными методами — это респонденты, которые много работают; часто ездят в командировки; молодежь. А ведь для некоторых товаров такие группы являются самыми перспективными.
Разговор о рекламе в разделах о связях с общественностью, предпринятый нами, важен по двум обстоятельствам. Реклама зачастую входит в алгоритмы действий структур по связям с общественностью, являясь наиболее артикулированным посланием массовому сознанию в его разнообразных аудиторных проявлениях. В этом смысле анализ именно этой деятельности помогает понять природу самих связей с общественностью. В еще большей степени полезно понимание процессов изучения эффективности рекламы для представления аналогичных СО-воздействий. И реклама, и связи с общественностью (даже в их внетекстовых примерах деятельности) работают как все информационные процессы, реализующие потенции воздействия. Эта система всегда работает пошагово; профессиональные умения состоят как раз в адекватной сборке подходящих элементов.
