Перспективность мобильного Интернета как площадки для рекламы. Согласно прогнозам, объем рынка мобильной рекламы растет. В России, по разным оценкам, от 75 до 95% финансового объема мобильной рекламы приходится на BTL-продвижение или мобильный маркетинг. Компании «Гигафон» и «Суперфон» предложили рынку медийную рекламу на экране мобильного телефона при входящем звонке. Абонент, соглашаясь получать на свой номер рекламу (в виде картинки, ролика, sms или mms), за просмотр ролика или текстового сообщения получает деньги на свой мобильный счет. К другим форматам и моделям мобильной рекламы относится размещение информации на «спящем экране» телефона, во время паузы перед просмотром счета или получением других услуг, рассылка рекламного сообщения одновременно с sms/mms.
Во всем мире начинает набирать обороты сектор специальных исследований этого сегмента рекламного рынка. Как полифункциональный инструмент мобильный Интернет может предложить рекламодателям множество возможностей для проведения рекламных кампаний. И речь тут идет о рекламе нового уровня. Мобильные способы сбора данных позволяют максимально приблизиться к респондентам, в особенности к тем, которых весьма сложно охватить обычными опросными методами — это респонденты, которые много работают; часто ездят в командировки; молодежь. А ведь для некоторых товаров такие группы являются самыми перспективными.
Разговор о рекламе в разделах о связях с общественностью, предпринятый нами, важен по двум обстоятельствам. Реклама зачастую входит в алгоритмы действий структур по связям с общественностью, являясь наиболее артикулированным посланием массовому сознанию в его разнообразных аудиторных проявлениях. В этом смысле анализ именно этой деятельности помогает понять природу самих связей с общественностью. В еще большей степени полезно понимание процессов изучения эффективности рекламы для представления аналогичных СО-воздействий. И реклама, и связи с общественностью (даже в их внетекстовых примерах деятельности) работают как все информационные процессы, реализующие потенции воздействия. Эта система всегда работает пошагово; профессиональные умения состоят как раз в адекватной сборке подходящих элементов.
Итак, для Интернет-рекламы характерна высокая скорость запуска кампаний, возможность оперативной корректировки рекламной кампании (замена рекламных материалов); регулировка количества демонстрируемых рекламных материалов в заданный промежуток времени; сегментированность аудитории делает сообщение более адресным; возможность быстрой реакции на поведение аудитории и обратная связь; широкие возможности таргетинга (географический; временной — в том числе, по дням недели, времени суток, промежутку времени и т.п.); демонстрация рекламного материала конкретному пользователю заданное число раз в сутки или за все время рекламной кампании и др.
Исследования Интернет-рекламы. Интернет-реклама стала на сегодня частью рекламного существования в обществе. И для нее в Интернете существует сильное альтернативное поле. Наилучшей стратегией тут оказывается облегчение для потребителя поиска, с системой отсылок не только внутри Сети, но и в других средствах массовой информации. Интернет-реклама дает множество инструментов для воздействия на потенциальную аудиторию. При медиапланировании важно определить не только возможности каждого инструмента, но и сочетания их в медиа-пакете.
Чисто структурно потребление интернетовской рекламы в последнее время меняется. Ранее превалировали рекламные баннеры, что обосновывалось как стоимостью рекламы, так и качеством аудитории[30]. Но уже наметилась тенденция падения их популярности, увеличивается доля контекстной рекламы. Главный ее принцип — реклама привязывается к слову или фразе, которые интернет-пользователь вводит в качестве поискового запроса.
С точки зрения маркетинговых коммуникаций блоги представляют для рекламодателей большой интерес[31]. Аудитория блогов практически совпадает по своим параметрам с идеальной целевой аудиторией для большинства компаний. В блогах пишут и их читают, как правило, люди социально активного возраста, склонные к инновациям и достаточно платежеспособные. Блоги предоставляют возможность интерактивного общения с аудиторией, что открывает огромные просторы для изучения спроса и проведения «партизанских»[32] и вирусных кампаний.
Но тут есть социальные проблемы. Все контракты с рекламодателями должны подлежать огласке.
На сегодня маркетинг в социальных медиа стоит считать состоявшейся практикой. В них во главе угла стоит не контент, создаваемый пользователем, а пользователь, создающий контент, а также социальные связи с другими пользователями. Специалисты утверждают, что идти работать в социальные медиа маркетологам необходимо: социальные медиа — объективная реальность, и компании уже там есть.
