Итак, для Интернет-рекламы характерна высокая скорость запуска кампаний, возможность оперативной корректировки рекламной кампании (замена рекламных материалов); регулировка количества демонстрируемых рекламных материалов в заданный промежуток времени; сегментированность аудитории делает сообщение более адресным; возможность быстрой реакции на поведение аудитории и обратная связь; широкие возможности таргетинга (географический; временной — в том числе, по дням недели, времени суток, промежутку времени и т.п.); демонстрация рекламного материала конкретному пользователю заданное число раз в сутки или за все время рекламной кампании и др.
1 Ұнайды
но сюда прибавились политические и рекламные граффити
Большую роль играет и оформление почтового отправления, например, прием, когда текст начинается сразу на конверте, а также «игра» с формой содержания: «тут важны и расположение, и выделение размером, шрифтом или цветом отдельных фраз, так же, как и художественное решение отправления. Эту палитру расширяют перфорация, скрытое изображение, кармашки, вырубки, вставки из другой бумаги или другого материала и прочее[63]. Почтовая рассылка — собственно direct mail — не исчерпывает понятия директ-маркетинга, где определяющей является стратегия, состоящая в том, что такое обращение должно побуждать стремление к контакту с продавцом
Ограничения, связанные с определенным образом «макулатурности», заставляют искать способы, которые делают значимым прямое обращение для самого потребителя. По мнению специалистов, нужны следующие приемы: скидки, премии, розыгрыш призов и неординарность отправления.
посещение со своим предложением информационного характера вас на дому остается наиболее сильной стороной этого способа доставки рекламы, если сравнивать его с наружной рекламой. Отсюда тот дополнительный личностный оттенок, который возникает при этом контакте, и иногда решает многое. Кроме того, это средство сильно практическим отсутствием конкуренции, если говорить об отправлении информации в почтовый ящик, но на полюсе потребителя эта конкуренция возрастает многократно: необязательность использования ее по прямому назначению в глазах потребителя может резко возрастать именно из-за ее обилия.
К преимуществам такой рекламы относится ее «временная» гибкость: о предстоящих скидках можно сообщить буквально накануне
от имени которого прислано письмо, возрастает, если она приблизительно определяется в самом письме, причем от большей суммы к меньшей, а не наоборот (просьба прислать взнос в 500, 250, 100, 50 долларов оказывается более эффективной, чем просьба прислать взнос в 50, 100, 250, 500 долларов, т.е. в первом случае человек скорее пришлет 500 долларов, а во втором он, вероятнее всего, отправит 50). Письмо, состоящее из двух страничек, оказывает более сильное воздействие, чем одностраничное, причем в конце обязательна личная подпись обращающегося, выполненная синими (!!!) чернилами[61]. Последний пример при всей его малости используется здесь, чтобы показать, что формы работы с рекламными обращениями варьируются специально в ходе экспериментальных эмпирических исследований
Прямая почтовая рассылка («почтовая реклама» — direct mail). Такой метод донесения рекламы до потребителя стал набирать обороты в 1970-е годы в США
Специалисты утверждают, что необходимость в рекламе в целом на транспорте возникает тогда, когда ощущается нехватка именно региональных усилий по продвижению товара — это, так сказать, пространственное решение вопроса. В потоке времени такая реклама закрепляет образ товара в естественные паузы рекламной кампании в других, более масштабных рекламоносителях
Вариант наружной рекламы — это реклама на транспорте.
Из последних тенденций наружной рекламы — увеличение числа рекламных конструкций с цифровыми экранами. Это мировая тенденция. Форматы DOOH (digital out-of-home) совмещают визуальную привлекательность с цифровыми технологиями, они сегодня используются как украшение городской среды с одновременным предоставлением потребителям дополнительных услуг