Итак, для Интернет-рекламы характерна высокая скорость запуска кампаний, возможность оперативной корректировки рекламной кампании (замена рекламных материалов); регулировка количества демонстрируемых рекламных материалов в заданный промежуток времени; сегментированность аудитории делает сообщение более адресным; возможность быстрой реакции на поведение аудитории и обратная связь; широкие возможности таргетинга (географический; временной — в том числе, по дням недели, времени суток, промежутку времени и т.п.); демонстрация рекламного материала конкретному пользователю заданное число раз в сутки или за все время рекламной кампании и др.
1 Ұнайды
как профессиональной деятельности в рамках функционирования отдельной социальной структуры, занимающейся производством и распространением информации в интересах этой социальной структуры с функциями налаживания контакта с общественностью, понимаемой как сфера реализации деловых, политических интересов конкретной отдельной структуры; распространения позитивной информации о структуре, которая инициирует эту деятельность; исправления негативного образа этой структуры; проведения специальных мероприятий в случае с кризисными ситуациями;
Активно используется эта технология для презентации товаров, предназначенных для спорта: появилось даже понятие people marketing — применение в маркетинге людей с известностью для выгодного позиционирования в спортивном секторе. Первооткрывателем такого метода стал лидер по производству спортивной обуви — компания Nike
о политической рекламе, мы можем несколько модифицировать общее определение, подчеркивая, что в данном случае речь идет о рекламе, оплаченной заинтересованной структурой или лицом, и содержащей благоприятную для заказчика информацию для появления ее в коммуникативной сфере
взаимоотношения власти и общества: не только «осуществлять свою волю», но и так объяснять цели государства, чтобы выполнение этой воли имело признаки добровольности, а значит, надо заботиться о репутационном капитале, об имидже
«золотой век» туризма остался в прошлом. Тем не менее, само это явление входит как полноправное в само понятие глобализации. И оно, конечно, должно быть рассмотрено с точки зрения брендинга территорий. В нем кроются огромные возможности разрабатывать характеристику притягательности территории для потоков людей, готовых использовать/покупать этот продукт. Можно при этом говорить о туризме как о социальной потребности
есть три категории количественной оценки бренда — это знание: потребители могут вспомнить торговую марку без наводящих вопросов; узнавание: по наводящим вопросам потребители в 80% случаев узнают марку или называют ее в числе 10 аналогичных; отношение: положительная оценка потребителями
Для этого надо обеспечить доминирующее присутствие этого бренда в публичном пространстве (рекламой, связями с общественностью, ивент-мероприятиями, спонсорством и т.д.); активно включать в этот процесс потребителя как разносчика позитивной информации
образ территории в глазах населения других стран — это во многом рукотворная вещь. Массмедиа самим отбором фактов создает ценностную картину, формируя отношение аудитории к «другой» стране
культуры организации. Это «оригинальная смесь ценностей, отношений, норм, привычек, традиций, форм поведения и ритуалов, характерных для конкретной организации, но и вся среда обитания и самоосуществления фирмы, присущий ей стиль отношений и поведения