Исследования Интернет-рекламы. Интернет-реклама стала на сегодня частью рекламного существования в обществе. И для нее в Интернете существует сильное альтернативное поле. Наилучшей стратегией тут оказывается облегчение для потребителя поиска, с системой отсылок не только внутри Сети, но и в других средствах массовой инфор­мации. Интернет-реклама дает множество инструментов для воздействия на потенциальную аудиторию. При медиапланировании важно определить не только возможности каждого инструмента, но и сочетания их в медиа-пакете.
Чисто структурно потребление интернетовской рекламы в последнее время меняется. Ранее превалировали рекламные баннеры, что обосновывалось как стоимостью рекламы, так и качеством аудито­рии[30]. Но уже наметилась тенденция падения их популярности, увеличивается доля контекстной рекламы. Главный ее принцип — реклама привязывается к слову или фразе, которые интернет-пользователь вводит в качестве поискового запроса.
С точки зрения маркетин­говых коммуникаций блоги представляют для рекламодателей большой интерес[31]. Аудитория блогов практически совпадает по своим параметрам с идеальной целе­вой аудиторией для большинства ком­паний. В блогах пишут и их читают, как правило, люди социально активного возраста, склонные к инновациям и достаточно платежеспособные. Блоги предоставляют возможность интерактивного общения с аудиторией, что открывает огромные просторы для изучения спроса и проведения «партизан­ских»[32] и вирусных кампаний.
Но тут есть социальные проблемы. Все контракты с рекламодате­лями должны подлежать огласке.
На сегодня маркетинг в социальных медиа стоит считать состоявшейся практикой. В них во главе угла стоит не контент, создаваемый пользователем, а пользователь, создающий контент, а также социальные связи с другими пользователями. Специалисты утверждают, что идти работать в социальные медиа маркетологам необходимо: социальные медиа — объективная реальность, и компании уже там есть.