СМК эффективны там, где они усиливают ценности и закрепляют существующие установки (в одной из работ встретился такой образ: массовые коммуникации проявляют существующие предрасположения, как проявитель — негатив), но практически бессильны, когда эти ценности и установки надо заменить.