Коммуникационная деятельность по продвижению объекта (региона, организации, проекта, персоны) в информационном пространстве получила название позиционирования. Желаемую (сконструированную, продвигаемую, размещаемую) позицию мы предлагаем определять как имидж. Очевидно, что имидж (от англ. image – «образ, изображение, облик») – это образ. Но какой? На наш взгляд, имидж представляет собой заявленный образ или заявленную позицию, ту, которую мы сформулировали и хотим внедрить в сознание целевых групп. Это тексты, аудиопослания, видеоролики, дизайнерские разработки и т. п. – все, что еще предстоит донести до восприятия. Вот какие задачи необходимо решать в ходе реализации заявленной позиции (продвижения желаемого имиджа):
Государственный PR. Социально-политические коммуникации
·
М.П. Бочаров
