Многие быстрорастущие и убыточные «единороги» 2010-х годов разработали собственные показатели, которые демонстрировали, сколько денег, по их мнению, компания станет зарабатывать, если перестанет вкладываться в расширение. (В компании Uber подобный показатель именовался «маржинальной прибылью основной платформы».)
Журналист из отдела экономики The New York Times предложил менее оптимистичный показатель: «доход за вычетом всего плохого».