Если при покупке вещи мы не рискуем лишиться всего состояния, то привлекательность покупки падает. В реальности бриллиант — это не большая драгоценность, чем любой другой камень из пантеона драгоценностей; мы просто назначили его таковым, потому что обладание им позволяет нам почувствовать себя более ценными.