Главная идея журнала проста и понятна и в своей простоте абсолютна универсальна и гениальна: Le serieux dans le frivolite, l`ironie dans le grave – Серьезно о простом, с иронией о сложном. Как позже заметил известный фотограф Дени Вестхофф: «В EllE соединились французский стиль, американское предпринимательство и славянская душа».