Закон постепенного снижения прибыльности бизнеса на рынках совершенной конкуренции рассматривали классики экономики начиная с Адама Смита (Adam Smith) и Альфреда Маршала (Alfred Marshall). Это объясняется тем, что в ситуации, когда продавцов становится много (точка равновесия), начинается ценовая конкуренция