механизм прост: к примеру, на малоизвестном сайте размещается несоответствующая действительности информация, однако за счет активного распространения в соцсетях она постепенно валидизируется, и в итоге абсолютная ложь воспринимается как правда — ведь ее неоднократно повторили все.