-первых, понятие «маркетинг» сохраняет свою генетическую привязку к слову «рынок» (англ. market): исследование рынка, прогнозирование рынка, разработка стратегии работы на различных рынках, планирование и реализация активностей по продвижению товаров и услуг на рынке. Во-вторых, конечная цель маркетинга — это увеличение потребления продукта (товара, услуги, идеи) организации, и на это направлены и рекламно-сбытовая функция, и анализ, и прогнозирование рынка.
Основы маркетинга. Учебник
·
Э.Э. Шульц
