Для архетипа «Правитель» отлично подойдут заглавные буквы и толстые шрифты. Они подчеркивают статус, основательность, стабильность, размах и значимость бизнеса. Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний. Шрифты с засечками придадут изысканность и эстетику брендам из сегмента люкс.
Для «Славного малого» и «Невинного» выбирайте строчные буквы и округлые шрифты.
Они говорят о горизонтальной иерархии, подчеркивают доступность товаров или услуг, дружелюбие и демократичность.
Характер архетипов «Волшебник», «Творец» и «Бунтарь» можно раскрыть через шрифты с рукописными начертаниями разной интенсивности. Они рассказывают о творчестве, волшебстве, авторском продукте или услуге, индивидуальности, доступности и дружелюбии в коммуникациях, самовыражении и легкости в изменениях.
Для архетипа «Искатель» можно использовать каллиграфическое написание. Такие шрифты подчеркивают люксовый статус: наше решение — лучшее среди имеющихся вариантов.
Архетипу «Герой» отлично подходят динамичные наклонные шрифты.
Они транслируют такие значения, как скорость, быстрота и движение.
О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы «рвать» конкурентов и нанимать лучших
·
Андрей Горнов
