Культурный релятивизм: Однако, как только мы переходим от базовой физиологической реакции к символическому значению, универсальность рушится.

• Пример: Красный цвет стимулирует всех, но в западной культуре он часто символизирует любовь и страсть, а в Азии — удачу, процветание и брак.
• Пример: Белый цвет в западном мире означает чистоту и невинность (свадебное платье), а во многих азиатских культурах — траур и смерть.