Что примечательно, когда «Макдоналдс» открылся в Японии в 1971 году, в первые годы того, что принято называть японским «экономическим чудом», местные ходили в «Макудонарудо» не есть, а перекусывать: дело в том, что настоящий прием пищи здесь немыслим без риса. Один из конкурентов «Макдоналдс», «Мосбургер», решил проблему, поместив бургер между двумя рисовыми лепешками[150]