построение бренда как ментальной конструкции должно идти двумя параллельными путями:
должно формироваться рациональное представление о преимуществах и особенностях бренда;
должно возникать иррациональное ценностное впечатление о бренде.
Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения "с нуля"
·
Андрей Бадьин
