При этом не стоит недооценивать роль логической аргументации: чем менее известен ваш бренд, чем меньше у него багаж социально обусловленных эмоциональных связей, тем выше роль логических выгод. И даже если ваш бренд известен, вашим клиентам полезно знать, почему выбирать вас очень правильно.