Моделирование коммерческих мифов. Мифомоделирование в брендинге и рекламе

Алексей Недозрелов

позиционирование — это то, что потребитель должен понять на сознательном уровне о вашей компании и продукте, а бренд — это то, то он должен при этом почувствовать.

продукт, и, исходя из этого — тех категорий людей, которые наиболее часто сталкиваются с этой проблемой;

— Экзистенциальный подход — определение тех ценностей, способов жизни и способов мировосприятия, которые характерны для людей, объединенных проблемой, которую решает ваш продукт.

При этом целесообразно использовать одновременно три подхода к определению вашей ЦА:

— Коттлеровский подход — традиционный метод, основанный на определении социально-демографических характеристик вашей аудитории;

— Проблемный подход — определение той главной проблемы, которую решает ваш про