Есть смысл формировать сообщество, которое будет гордиться своей причастностью. Для этого целесообразно использовать качественную сувенирку, а также собственные системы коммуникации — как электронные, так и печатные.
При этом не стоит недооценивать роль логической аргументации: чем менее известен ваш бренд, чем меньше у него багаж социально обусловленных эмоциональных связей, тем выше роль логических выгод. И даже если ваш бренд известен, вашим клиентам полезно знать, почему выбирать вас очень правильно.
Т.е. бренд — это комплекс бессознательных эмоциональных ассоциативных связей, которые возникают в голове потребителя, а позиционирование — это тот фундамент, на котором они строятся.
Разработка идеологии бренда. Еще один важный момент заключается в том, что мало создать статичный мир. Этот мир должен вести потребителя, создавать для него Путь. Это четкий путь из точки А в точку В, где А — это то состояние, в котором человек находился до контакта с брендом, и В — та версия этого же человека, которая может быть реализована благодаря контакту с брендом.
Национальный парк «Онежское Поморье» приглашает прикоснуться к мистериям крайнего севера в условиях первозданной природы.
Создавая бренд, вы структурируете свои ценности и смыслы, которые для вас важно транслировать в этот мир. Вы структурируете ту ценность, которую несете в мир, и начинаете создавать не только то, что выгодно здесь и сейчас, но и то, что для вас по-настоящему важно. И вы создаете ту модель мира, которая для вас максимально значима и комфортна.
Мифема формируется согласно общей семиотической модели, связующей объект, знак и интерпретацию. Сами по себе факты не имеют никакого значения — любой факт подразумевает ценности, отношения и предпочтения, и служит их иллюстрацией.
освободить чувства аудитории и подчинить их своим интересам. Это возможно в том случае, если в сознание объекта будет встроена мифомодель — мифема, организующая мыслительные процессы необходимым образом.
Также мы должны отчетливо понимать, какая потребность, какой мотив потребления удовлетворяет наш товар или услуга, будь то экономия, доминирование, сексуальная привлекательность, получение удовольствия или что-то другое. Крайне полезно составить для себя модель потребностей/мотивов потребления, поскольку именно они дают первую качественную возможность оторваться от конкурентов.
С чего мы начнем? С того, что ваша реклама должна продавать! Притом здесь и сейчас. То есть, увидев ваше сообщение, человек должен иметь возможность СРАЗУ совершить целевое действие: кликнуть, купить, позвонить. Это означает, что вы должны сразу сделать ему такое предложение, от которого он просто не сможет отказаться. В том числе — получить что-то бесплатно. И попасть в вашу базу, с которой вы будете постоянно коммуницировать. Это — маркетинг прямого отклика.
