Есть смысл формировать сообщество, которое будет гордиться своей причастностью. Для этого целесообразно использовать качественную сувенирку, а также собственные системы коммуникации — как электронные, так и печатные.
При этом не стоит недооценивать роль логической аргументации: чем менее известен ваш бренд, чем меньше у него багаж социально обусловленных эмоциональных связей, тем выше роль логических выгод. И даже если ваш бренд известен, вашим клиентам полезно знать, почему выбирать вас очень правильно.
Т.е. бренд — это комплекс бессознательных эмоциональных ассоциативных связей, которые возникают в голове потребителя, а позиционирование — это тот фундамент, на котором они строятся.
Разработка идеологии бренда. Еще один важный момент заключается в том, что мало создать статичный мир. Этот мир должен вести потребителя, создавать для него Путь. Это четкий путь из точки А в точку В, где А — это то состояние, в котором человек находился до контакта с брендом, и В — та версия этого же человека, которая может быть реализована благодаря контакту с брендом.
Создавая бренд, вы структурируете свои ценности и смыслы, которые для вас важно транслировать в этот мир. Вы структурируете ту ценность, которую несете в мир, и начинаете создавать не только то, что выгодно здесь и сейчас, но и то, что для вас по-настоящему важно. И вы создаете ту модель мира, которая для вас максимально значима и комфортна.
Мифема формируется согласно общей семиотической модели, связующей объект, знак и интерпретацию. Сами по себе факты не имеют никакого значения — любой факт подразумевает ценности, отношения и предпочтения, и служит их иллюстрацией.
освободить чувства аудитории и подчинить их своим интересам. Это возможно в том случае, если в сознание объекта будет встроена мифомодель — мифема, организующая мыслительные процессы необходимым образом.
