Это чувство было связано с появлением другого явления — «перерезания провода» — упоминание которого встречается всего в 15 материалах отраслевой прессы в 2008 году, в 2009 — уже в 64, и далее в 2010 — в 158. Идиома «перерезания провода» описывает практику отказа от кабельного видеосервиса. Тревога вокруг ОТТ достигла апогея внутри профессиональных кругов в 2010 году, хотя до широких слоев населения она почти не доходила.