Современная мода выступает в качестве парадигмы в семиотических системах; система моды заключает в себе посредничество между вкусом и полученным значением, отфильтрованное через особые отношения между знаком, дискурсом и разумным миром. В частности, мода колеблется между ориентацией на новое и моментальной коммуникацией этого „нового“ как чего-то социально одобренного и утверж­денного, как эстетического абсолюта» (Calefato 2004).