Проиллюстрируем шесть названных операций на одном и том же примере — допустим, на посылке роз любимому человеку в День святого Валентина (фокус на продукте).
• Заменить: посылать в День святого Валентина лимоны.
• Инвертировать: посылать розы во все дни года, за исключением Дня святого Валентина.
• Соединить: посылать в День святого Валентина розы и карандаш.
• Гиперболизировать: посылать в День святого Валентина миллион роз (гиперболизация вверх — преувеличение) или всего одну розу (гиперболизация вниз — преуменьшение).
• Удалить: не посылать роз в День святого Валентина.
• Перестроить: пусть в День святого Валентина возлюбленные посылают розы своим поклонникам
Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
·
Филип Котлер
