Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?
Я прожил несколько месяцев в Калифорнии, это одно из мест на земном шаре, где тренды чуть обгоняют весь остальной мир. И мне удалось немного почувствовать будущее.
AI внедрится в нашу повседневную работу. В Штатах все уже c AI. В нашей индустрии AI будет напарником по разработке идей. Бóльшая часть медийных креативов станет генеративной, креативы будут адаптироваться и таргетироваться сами, на лету. В ближайшие три года это станет нормой. Полностью автоматизированные рекламные кабинеты — их достаточно будет только «научить» брендбуком. AI будет сам предлагать и стратегию, и тактику, и визуальный стиль, исходя из большого количества данных. Наша задача — его направлять и согласовывать его работу.
В Штатах Amazon фактически и есть маркетинг. Нам больше повезло: у нас это несколько конкурентов, которые будут соревноваться за рынок (а значит, будет много инноваций). Retail media станет большим и интегрированным с другими медиа. Зачатки мы уже видим у WB Russ и бесшовной интеграции Ozon в VK. Дальше — больше: купить продукт можно будет в один клик из любого рекламного носителя. Это сильно поможет модному слову brandformance обрести более понятные очертания.
В нашей стране всем очень нравится продвинутые и умные мессенджеры вроде Telegram. Думаю, этот тренд продолжится — мы будем жить в мессенджере, платить через него (как WeChat в Китае). Нас ждет крипторубль в кошельке мессенджера, различные приложения и интерактивы, много данных и рекламного инструментария, построенного на персонализации.
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін