Менеджеры YouTube решили сделать сайт более предсказуемым для зрителей и рекламодателей, более похожим на телевидение. Учетные записи ютуберов решили отменить – пусть вместо этого каждый может завести свой канал. На кабельном телевидении тоже можно было завести свой канал, но это требовало денег, а также имелись ограничения по времени. На YouTube было бесконечное эфирное время практически бесплатно. Теперь YouTube стал использовать модель многоканальной сети. Многие студии, ориентированные на YouTube, с появлением каналов могли добавлять больше звезд и подключать их к более крупному бизнесу, а рекламодателям было удобнее давать рекламу в каналах. Кроме того, многоканальные сети помогали налаживать взаимодействие с творческими людьми. Предполагалось, что рекламодатели будут охотно спонсировать качественные шоу, созданные звездами прошлых лет при участии звезд-ютуберов. YouTube будет владеть авторскими правами на материал только в течение года. Привлечение знаменитостей сработало: рекламодатели жаждали их спонсировать. Однако такая политика не понравилась рядовым ютуберам. Им казалось несправедливым, что деньги отдают знаменитостям и профессионалам. Пришлось учитывать и их интересы, чтобы YouTube не опустел. Они могли получить гранты или монетизировать свое творчество другим образом