Резюме
• PR-инструменты более эффективны для продвижения городов, нежели рекламные, поскольку позволяют сформировать сильную эмоциональную связь с аудиторией.
• Как мы увидели не только в этой главе, но и в предыдущих, один из наиболее эффективных методов продвижения — продакт-плейсмент. В прежние времена формированию определенных территориальных брендов способствовала их интеграция в произведения литературы. Так было, например, с формированием культурного бренда «белые ночи» для Санкт-Петербурга или бренда Патриарших прудов. Сегодня стратегия продакт-плейсмент осуществляется многими странами осознанно и целенаправленно. Формирование брендов происходит за счет интеграции в кинофильмы и сериалы, видеоклипы, видеоигры и пр. Лично для меня исключительным примером является Лас-Вегас, который по полной использует этот инструмент.
• Очень важно, чтобы город не сам рассказывал о своих преимуществах, а это делали его амбассадоры и блогеры. В этой главе мы не говорили о блогерах, но рассматривали продвижение через селебрити и блогеров в предыдущих главах.
Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации
·
Виктория Кулибанова
