В отечественной доктрине «гудвилл» нередко отождествляется с понятием «деловая репутация». Подобный подход между тем нельзя признать корректным – категория «гудвилл» является значительно более широкой по содержанию, включая в себя репутацию в качестве лишь одной из составляющих (наряду с другими элементами).
Защита брендов: стратегии, системы, методы
·
А.С. Ворожевич
