Не вся книга о маркетинге.
Советы уровня "фирме не стоит покупать личный самолёт"
Много неактуальной информации. В 2023 году книга воспринимается на 80% как вода.
Базовые и фундаментальные вещи, которые актуальный в стратегических планах компаний.
Хорошая книга
Это же Филип Котлер. Его книги точно стоящие, по ним мы учимся. Учебники. Может поэтому скучно немного. Намного лучше, занимательнее, чем очень и очень многие книжки нонфикшн. Это классика Котлера нужно любить читать и слушать.
Если вы хоть раз сталкивались с маркетингом, имя Филипа Котлера вам точно знакомо. Его «Маркетинг от А до Я» — это что-то вроде карманного справочника по ключевым концепциям отрасли. Но давайте честно: а нужен ли он маркетологу в 2025 году?
Книга построена как маркетинговый алфавит: 80 ключевых терминов, каждый с кратким разбором. Котлер не уходит в академическую глубину, а дает сжатые, но емкие мысли. Тут и про брендинг, и про дифференциацию, и про управление клиентским опытом. Но без воды — только суть.
Что мне понравилось?
- Легкость подачи. Можно открыть на любой странице и вынести инсайт. Не обязательно читать подряд.
- Глобальный взгляд. Это не про «как настроить рекламу в запретграме» (что, кстати, плюс — такие вещи быстро устаревают), а про фундаментальные маркетинговые принципы.
- Практичность. Некоторые советы хочется сразу попробовать в работе.
Но есть нюансы…
- Не для новичков. Если вы только погружаетесь в маркетинг, книга может показаться слишком обобщенной.
- Нет digital-фокуса. Контекст изменился, и некоторые вещи сейчас решаются совсем другими инструментами.
Стоит ли читать?
Если вы работаете на стратегическом уровне (как CMO, предприниматель или управляете маркетингом бренда), книга станет хорошим источником идей. Если же вам нужно что-то про digital-маркетинг, аналитику или тренды 2025 года, лучше поискать альтернативы.
Полезно для стратегов, но не must-read для всех.
Мало релевантной информации для рядового маркетолога. При этом слишком много прописных истин.
Зацикленность на опыте крупных компаний. В то время, как принципы, работающие, с корпорациями, могут не сработать с небольшим стартапом.
На фон хорошо. Для «вдохновения» — тоже. Но для поиска инсайтов — вряд ли)
Инсайты есть, но размеру книги не соответствуют — вода)
Масса банальностей, но иногда нужно, чтобы кто-то напоминал о простых и эффективных вещах. Куча воды, разумеется.
А что тут говорить? ЭТО БАЗА. В последний раз я читала Котлера в универе, естественно. А тут все ходила вокруг да около, мол, надо обновить, освежить, устаканить. Казалось, что это учебник, и так просто перед сном к нему не подступиться. Коллеги, я была не права :) Моим лучшим решением было включить аудио версию книги и за две поездки к клиентам прослушать материал в формате бодрой лекции. Как же хорошо! Ты как будто услышал знакомую песню, слова которой знаешь ещё с юности, и испытываешь какую-то неподдельную радость от того, что можешь подпевать. Сорри за лишние метафоры, я сейчас на стадии повторной загрузки профессиональной информации. Не могу выйти из дома без подкаста или книги по маркетингу, мне всё как-то мало и недостаточно.
Хорошая книга для тех, кто только знакомится с маркетингом!
Хотя она и издана в 2010 году, ее актуальность в России начинает только раскрываться:)
Скучно и не актуально, хотя есть немного полезной информации.
