Моя любимая тема про то, почему реклама одного и того же товара в России, Франции и Германии должна быть разной и как эту разность найти.
Это такой сборник результатов кастдевов автора, не претендующих на научность. Больший упор, естественно, на США. Каждая глава посвящена отдельной категории товаров: авто, косметика, еда, секс и т.д. и тому коду, который им соответствует. То бишь через что их реально надо продавать в каждой конкретной стране. Через какую эмоции, какие образы и посылы. Будет любопытно далеко только не маркетологам, это же просто классные истории: как туалетная бумага сделала из отелей Ritz-Carlton роскошную сеть или почему у американского Джипа фары должны быть круглыми?
В целом, книга неплохая, достаточно интересная. Концовка мне показалась излишне патриотичной, что не к месту в подобной литературе. Хотя безусловно, многие контексты до сих пор актуальны несмотря на то, что книга была издана в 2006 году.
Мне скорее понравилось, чем нет, но не смотря на короткий формат, последняя треть шла очень очень туго и скучно Во-первых, в конце автор чересчур ушел в величие США. Во-вторых, по мере повествования, как в части политических предпочтений, так и в части, например, отношения к полным людям, автор очень сильно опирается на собственный ценностный аппарат, и это сильно портит впечатление об объективности его исследований
«Культурный код» — это исследование, посвящённое тому, как культура формирует восприятие и поведение человека. Автор утверждает, что каждое общество живёт в рамках определённого «кода», скрытых архетипов, которые определяют наши выборы, предпочтения и реакции. Книга объясняет, как эти коды влияют на маркетинг, брендинг и межкультурное общение.
Создание книги и интересные факты
Клотэр Рапай — антрополог и маркетолог, который долгое время работал с крупнейшими корпорациями мира, помогая адаптировать продукты под национальные особенности. «Культурный код» основан на десятилетиях его исследований в области психологии и маркетинга, которые включали фокус-группы, анализ глубинных культурных установок и наблюдения за потребителями. Интересный факт: метод Рапая использовался при разработке Chrysler PT Cruiser, который стал успешным именно благодаря глубокому пониманию культурного кода американцев.
«Культурный код» стал для меня настоящим открытием в 2024 году. Эта книга словно ключ к пониманию не только других культур, но и самого себя. Клотэр Рапай раскладывает сложные концепции на простые примеры, что делает чтение увлекательным и практичным.
1. «Культурный код — это язык, на котором говорит наше подсознание». 2. «Мы не выбираем продукты осознанно, мы выбираем их, потому что они соответствуют нашим глубинным архетипам». 3. «Чтобы понять человека, нужно понять код его культуры». 4. «Успех бренда в чужой стране — это не вопрос адаптации, а вопрос понимания кода». 5. «Культура — это наш самый большой учитель, и мы часто даже не осознаём, чему она нас научила».
Я рекомендую эту книгу всем, кто хочет глубже понять человеческую природу и культурные различия. Особенно она будет полезна предпринимателям, маркетологам, преподавателям и путешественникам.
«Культурный код» — это не просто книга, это инструмент, который меняет мышление. Она позволяет иначе взглянуть на привычные вещи и понять, почему люди действуют так, а не иначе. Благодаря ей я стал внимательнее относиться к культурным особенностям и лучше понимать окружающий мир. Эта книга — мой личный интеллектуальный прорыв года!
