Эдвард Бернейс «Пропаганда». «Мурашки» от наследия»
Стилистически Бернейс пишет просто. Просто, как в методичке - теория, примеры, выводы. Но в этом тексте есть что-то большее, чем попытка научить. Кажется, что он писал эту книгу не ради объяснений, а чтобы закрепить своё наследие, сказать: «Посмотрите, что я сделал». Более того, мне даже кажется, что Эдвард бравирует: «Вот я какой молодец, у меня большой ...». Хотя, не утверждаю, у него были сильные редакторы, и эти бравады и оды самому себе любимому, тщательно почистили.
В целом, есть за что, у меня нет сомнений в наследии Бернейса. После Бернейса мир изменился. Мир в котором мы теперь живем — расчётливый, управляемый. Это было всегда, конечно. Но, после Бернейса в этом мире появилась четкая структура (методичка), способная менять не только привычки, но и мышление, а вместе с ним и саму реальность.
Читая «Пропаганду», я чувствовал горькую смесь восхищения и тревоги. Бернейс — гений. Но его гениальность пугает. Он оставил после себя инструменты, которые позволяют не просто влиять, а полностью контролировать общественное мнение. Теперь это делают те, кто умеет выгодно управлять толпой.
Эта книга — напоминание. Не только о таланте автора, но и об ответственности. Его наследие — сильное, но слишком сильное, чтобы не задуматься: можем ли мы противостоять тем, кто теперь с этим играет?
Хорошая работа, которую должен изучить каждый PR-менеджер. Мысль о том, что все это сформулировал человек, живший век назад — усиливает интерес от прочтения книги.
Порой даже хотелось бы, чтобы Бернейс оказался в наше время и снова проявил свой незаурядный талант продвигать любой продукт и идею!
Пойдёт в качестве самой первой книги на данную тему. Не описывает какие-либо любопытные невероятные способы контроля разума на грани конспирологии — всё достаточно понятно и знакомо современному потребителю политического инфополя.
Но с другой стороны, как первая книга, она сделала 2 вещи для меня. Во-первых, явилась авторитетным подтверждением того, как много (всё) вокруг активной и сознательной пропаганды и пропагандистов. Во-вторых, дала понять, какую конструктивную функцию выполняет пропаганда в обществе и из каких исторических предпосылок сформировалась в современном виде.
Отлично