Формирование общественного мнения
Реклама — двигатель торговли.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
Жас шектеулері: 16+
Құқық иегері: АСТ
Басылым шыққан жыл: 2023
Баспа: Издательство АСТ
Қағаз беттер: 169
Пікірлер21
👎Ұсынбаймын
🙈Дым түсініксіз
💤Іш пыстырады
Безумно скучно. Ничего не понятно
👍Ұсынамын
🎯Пайдалы
💤Іш пыстырады
На мой взгляд первая часть книги больше для профессии связь с общественность, реклама, маркетинг, а не для понимания того, как все таки формируется общественное мнение в целом
Я чуть чуть разочаровалась, но не до конца прочитала, надеюсь дальше будет что-то полезное и для меня, человека, который профессионально не стоит близко к данным профессиям
Я чуть чуть разочаровалась, но не до конца прочитала, надеюсь дальше будет что-то полезное и для меня, человека, который профессионально не стоит близко к данным профессиям
💤Іш пыстырады
Убрав повторы и избыточные примеры, можно получить вместо книги ёмкую статью на 15 минут «Пиар для чайников».
В остальном — воспринимается актуально, хотя банально (но это ожидаемо для начала прошлого века).
В остальном — воспринимается актуально, хотя банально (но это ожидаемо для начала прошлого века).
Дәйексөздер932
Для общества любопытный вывод из этой ситуации заключается в том, что прогресс редко выражается в резком отбрасывании группой старых идей в пользу новых, но чаще в перераспределении мыслей индивидов внутри групп применительно к каждой из них и ко всему обществу, к которому они принадлежат.
Единственная разница между «пропагандой» и «просвещением» заключается, по сути дела, в точке зрения. Отстаивание того, во что мы верим, есть просвещение. Отстаивание того, во что мы не верим, есть пропаганда. Каждое из существительных подразумевает определенные социальные и моральные качества. Просвещение полезно, поощряемо, поучительно, оно воодушевляет. Пропаганда недостойна, бесчестна, фальшива и сбивает с толку.
Каким же образом консультант по связям с общественностью берется за любую конкретную задачу? Сначала он должен проанализировать проблемы и цели своего клиента. Затем – публику, к которой намерен обратиться. Он должен составить для клиента план действий, определить методы и органы, посредством которых можно обратиться к публике. Наконец, ему нужно оценить степень взаимодействия между публикой, к которой нужно обращаться, и его клиентом. Чем имен
