Для общества любопытный вывод из этой ситуации заключается в том, что прогресс редко выражается в резком отбрасывании группой старых идей в пользу новых, но чаще в перераспределении мыслей индивидов внутри групп применительно к каждой из них и ко всему обществу, к которому они принадлежат.
4 Ұнайды
Каким же образом консультант по связям с общественностью берется за любую конкретную задачу? Сначала он должен проанализировать проблемы и цели своего клиента. Затем – публику, к которой намерен обратиться. Он должен составить для клиента план действий, определить методы и органы, посредством которых можно обратиться к публике. Наконец, ему нужно оценить степень взаимодействия между публикой, к которой нужно обращаться, и его клиентом. Чем имен
3 Ұнайды
Единственная разница между «пропагандой» и «просвещением» заключается, по сути дела, в точке зрения. Отстаивание того, во что мы верим, есть просвещение. Отстаивание того, во что мы не верим, есть пропаганда. Каждое из существительных подразумевает определенные социальные и моральные качества. Просвещение полезно, поощряемо, поучительно, оно воодушевляет. Пропаганда недостойна, бесчестна, фальшива и сбивает с толку.
3 Ұнайды
«убийственный ритм жизни» – это медленная, скучная, мертвая рутина, а вовсе не напряженный ритм интересной и захватывающей работы
1 Ұнайды
ии для своих целей.
Федерация поддержки еврейских благотворительных организаций запустила недавно кампанию по сбору миллионов долларов в пользу своего так называемого Объединенного строительного фонда. Распорядители кампании могли для своих целей разделить общество на две группы, евреев и неевреев, или же решить, что существуют богачи, способные жертвовать, и бедняки, которым нечего дать. Однако они осознали, что группы, к которым они хотят обратиться, пересекаются. Проанализировав эти группы и их составляющие, они в конце концов пришли к делению на группы по деловым интересам. К примеру, они выделили группу дантистов, группу банкиров, группу операторов недвижимости, группу портных, группу владельцев театров и кинотеатров и так далее.
Обратившись к каждой
Консультанту по связям с общественностью следует принимать во внимание, что существует множество групп и что они с очевидностью пересекаются между собой.
приглядеться, и становится ясно, что капитал – группа неоднородная. Существует разница в интересах и взглядах между Элбертом Х. Гэри или Джоном Д. Рокфеллером-младшим[72], с одной стороны, и владельцем небольшого магазинчика – с другой.
Общество не делится на две группы, пусть даже многим кажется именно так. Некоторые видят в современном обществе деление на капитал и труд. Для феминистки мир делится на мужчин и женщин. Голодающий видит вокруг богатых и бедных. Миссионер – язычников и правоверных. Если общество делится ровно на две группы и не более того, перемены в нем возможны лишь в результате насильственного переворота.
Представим себе, например, общество, разделенное на капиталистов и рабочих. Стоит
Чехословакия во время мирной конференции намеревалась обратиться за поддержкой к своим соотечественникам в Америке, но группа эта была очерчена нечетко и рассеяна по многочисленным городам страны. Консультанту по связям с общественностью, нанятому, чтобы обратиться к этому разбросанному населению, пришлось тем са
Липпман перечисляет три способа, посредством которых можно добиться объединения усилий специфических и локальных групп интересов, формир