Так что, как это ни парадоксально, леденящее душу уханье совы или волчий вой дают нашим страхам возможность обрести имена, а нам самим — побороть мучительный ужас перед пустотой.
Цель этой книги — проанализировать специфику отношений, благодаря которым животные вошли в мировую культуру в качестве магических и священных символов. Мы поговорим об их использовании в магических практиках, а также изучим отражение этих практик в культуре и традициях разных народов.
Антропологи отметили, что образ зверя крайне притягателен для человека, что оказалось легко использовать в продвижении бренда или товара. В мире, наполненном инфошумом, наше восприятие неизбежно притупляется, поэтому любая возможность достаточно мощного воздействия крайне привлекательна для маркетологов. У животного есть все, чтобы мы не могли отвести от него взгляд; оно общается с нами напрямую и косвенно, оставаясь надолго запечатленным в нашей памяти. Согласно зооантропологической теории, человеческое воображение подсознательно жаждет животных образов и получает мощные позитивные эмоции каждый раз, когда ему удается обнаружить их среди многих других знаков.
И снова животному предлагается выступить в роли своеобразного цементирующего вещества для социума: способствовать развитию межличностных отношений, сдерживать групповую напряженность, все реже удовлетворяя свои базовые потребности и усмиряя собственную природу.
