Личный опыт в личном бренде
Все мои проекты начинались с личного бренда. Например, я был тренером по карате. Хотя тренеров по карате в городе много, люди выбирали именно меня. Не потому, что я был сильно лучше коллег. Просто я постоянно рассказывал о себе в соцсетях, показывал успехи учеников и приглашал новеньких на занятия. Это вызывало доверие и привлекало клиентов.
Представьте, что вы выбираете тренера. Есть два варианта. Одного вы много раз где-то видели: попадался в ленте, в сюжете местных новостей, кто-то из знакомых отмечал его в сторис. Возможно, вы даже подписаны на его страницу и знаете, как он разговаривает, какие у него принципы тренировок, какой он человек и что происходит в его семье. А о другом тренере вы ничего не знаете. При этом у него может быть более высокая квалификация. Кого выберете? Конечно, первого.
У меня были разные интернет-магазины, и каждый из них был построен на личном бренде. Я всегда был главным лицом. Когда мне говорили: «Павел, почему бы тебе не продавать на маркетплейсах?», я отвечал: «Зачем, если я могу продавать у себя в магазинах дороже и получать больше прибыли?» Больше благодаря тому, что это продаю именно я. Людям, которые пришли за казаном или экипировкой именно ко мне.
Эта книга — тоже часть моего личного бренда. Я уверен, что она просто необходима каждому предпринимателю, специалисту и вообще любому, кто хочет развиваться в своей области. Многие думают, что личный бренд — это что-то связанное только с онлайн-образованием или продажей курсов. Но мой опыт доказывает, что это не так.
Личный бренд — это такая штука, в которую реально стоит вкладываться уже сейчас. Это история, которая будет работать долго, и лучше начать её строить как можно раньше. Люди вкладывают деньги в крипту, акции или недвижимость, но при этом не считают нужным заморачиваться с личным брендом. Но давайте будем честны: каждый рубль, который вы вложите в личный бренд, вернётся вам в многократном увеличении и сработает эффективнее, чем если бы вы вложили его в какую-то там криптовалюту.
Я думаю, все вы знаете, что сейчас мы живём в мире, где главная валюта — это внимание. Люди и компании борются за него. Согласитесь, человек, у которого сто тысяч подписчиков, вряд ли будет бедствовать.
Многие начинающие предприниматели пытаются замутить крутой бренд, но это не всегда срабатывает. Потому что построить бренд компании гораздо дороже, чем создать личный бренд. Начать лучше с личного, а потом можно превратить его в корпоративный.
Самый яркий пример — Apple, который сразу ассоциируется с именем Стива Джобса. Tesla или SpaceX — это Илон Маск. Олег Тиньков запустил множество разных бизнесов, которые продолжали называться его именем, даже когда он полностью выходил из управления. Если вспомните еще 10—20 известных брендов, то увидите, что многие из них начинались с личного бренда основателя.
Можно сколько угодно строить бренд своего магазина или онлайн-школы, но всё равно лучше, когда есть привязка к человеку. Люди покупают у людей. Личный бренд — это всегда плюс. Неважно, какой у вас бизнес — репетиторство, копирайтинг, электрика или сантехника — личный бренд всегда будет работать на вас.
Личный бренд нужен почти всем. Даже если вы просто наёмный сотрудник и хотите продвигаться по карьерной лестнице, личный бренд вам в этом поможет. Вы сможете выгодно продавать себя работодателям, легко искать работу, называть свои условия и получать повышения.
У меня есть сотрудники, которые активно работают над созданием личного бренда. Например, ассистент Пётр. Если он захочет сменить работу, его с руками оторвут, потому что у него есть личный бренд. Это бренд крутого ассистента, который умеет многое. Другие тоже могут уметь многое, но какой в этом смысл, если об этом никто не знает?
Даже самый талантливый специалист не получит желанную работу, если он не умеет правильно рассказывать о своих навыках и демонстрировать свою ценность.
