Бренд — это графический символ, помогающий потребителю выделить компанию из числа прочих. Бренд включает наименование, дескриптор, слоган, товарный знак, фирменный стиль.
Слоган — это запоминающаяся фраза, девиз компании.
Дескриптор — это подпись к торговой марке, разъясняющая, чем занимается компания. В отличие от слогана, дескриптор конкретен.
Товарный знак — это отличительное обозначение продукции, позволяющее производителю выделить свой продукт на рынке.
Логотип — это разновидность товарного знака — графический знак, эмблема компании.
Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, а также иных постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, а также информации, исходящей от компании.
Брендбук — это документ компании, описывающий концепцию бренда, его атрибуты, требования к фирменному стилю, правила использования бренда, применения фирменного стиля.
