Цитаты из книги автора Седых Гайд по копирайтингу для начинающих и не только

Писательство — вещь простая. Из двух фраз следует выбрать ту, что короче; из двух слов — то, что проще;
из двух описаний — то, что яснее; из двух издателей — того, кто шлет телеграмму, а не письмо.
Джон Стейнбек

триггеры, буквально «спусковые крючки»:

Быстро, сейчас, стремительно, однозначно, срочно, удивительно, мощно, моментально, абсолютно, безопасно, проверено, одобрено, популярно, просто, легко, чрезвычайно, пожизненно.

Новинка, гарантия, рекомендация, помощь, сенсация, эксклюзив, секрет, покупка, возможность, результат, выгода, преобразование, подарок, максимум, вознаграждение, выигрыш.

у продающего текста должна быть четкая структура:

Заголовок для презентации товара/услуги. Крайне желательно, чтобы он был ярким и привлекательным, но главное — по существу и недлинным.

Вступительный абзац. 2—3 предложения подводки. Тоже по существу. Не стоит во вступлении писать о кабачках, продавая гамаки. Это понятно. Избегайте общих фраз вроде «Летом всем нужны гамаки» или «Гамаки незаменимый предмет для летнего отдыха». Нужно что-то бодрое, легкое и жизнерадостное (это верно для вступлений ко всем видам текстов, не только продающих, кстати).

Преимущества товара/услуги или выгоды от сотрудничества. Думаю, это тоже понятно. Пишем их списком. Если у товара/услуги есть какая-то УНИКАЛЬНАЯ, невероятная ценность или выгода, ставим ее №1, а дальше пишем остальные преимущества/выгоды.

Призыв к действию (call to action). Каждый продающий текст должен заканчиваться призывом к действию — купить, заказать, зайти на сайт, подписаться. Если призыва нет, вы бросаете потенциального покупателя в растерянности и грустном недоумении по поводу того, что ему делать дальше.

Русский язык

Огромная коллекция словарей всех направлений https://gufo.me/

Справочный сайт для грамотеев всея Руси Грамота.ру http://gramota.ru/

Тренажер по русскому языку, позволит освежить в памяти школьную программу https://skills4u.ru/school/russkij-yazyk/

Тесты по русскому языку https://testometrika.com/russian/?pc=40

Сервис для проверки правильного написания аббревиатур и сокращений https://www.sokr.ru/

Подбор синонимов http://isynonym.ru/

Сервисы для дополнительной проверки текстов

Сервис «Свежий взгляд», позволяет избавиться от тавтологий (повторов в текстах) https://okej.ru/services/tautology

Сервис для сравнения двух текстов на похожесть. Выручит при рерайтинге http://www.topwriter.ru/comparison/

Проверка пунктуации онлайн https://textis.ru/onlayn-proverka-punktuatsii/

Сервис определяет, сколько времени занимает чтение вашего текста вслух. Может подойти при написании речей, сценариев для роликов http://hronomer.ru/

Сервисы для самостоятельного подбора ключевых слов к статьям

Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.ru/

Букварикс (бесплатная версия) https://www.bukvarix.com/

Keys.so https://www.keys.so/

Мутаген https://mutagen.ru/ (требуется регистрация)

Подбор дополнительных слов (LSI) под ключевые фразы https://artur2k.ru/tools/poisk-lsi/

Работа с картинками, фотографиями, скриншоты (снимки экрана)

Бесплатная программа для скриншотов, с прокруткой в том числе http://joxi.ru/

Бесплатная программа для скриншотов, с прокруткой в том числе, можно обрабатывать фотки https://picpick.app/ru

Еще одна бесплатная программа для скриншотов, съемок видео с экрана Скриншотер https://skrinshoter.ru/

Программа, позволяющая конвертировать видеоролики в картинки https://www.dvdvideosoft.com/ru/products/dvd/Free-Video-to-JPG-Converter.htm

Fraps, программа для того, чтобы делать снимки из фильмов, игр https://fraps.com/download.php

Создание картинок для соцсетей, коллажи https://picture.plus/

Бесплатный редактор для работы с иллюстрациями и рисования https://inkscape.org/ru/

Для простейшей обработки фото, добавления надписей, обрезки, создания коллажей вполне подходят встроенные в Windows Microsoft Photo Editor и Paint. Ну или скачайте Фотошоп (я думаю, вы сами найдете, где…)

Другие симпатичные сервисы

Генератор рифм https://rifme.net/

Редактор LibreOffice как альтернатива Ворду и ГуглДокс https://ru.libreoffice.org/

Редактор FocusWriter. Его максимально лаконичный интерфейс устроен так, чтобы ничто не отвлекало вас от работы https://gottcode.org/focuswriter/

Милые электронные стикеры-наклейки Simple Sticky Notes, помогут ничего не забывать https://simplestickynotes.com/

Тайм-трекер ManicTime для контроля времени и пространства https://www.manictime.com/

Самая крупная коллекция эмодзи. Просто скопируйте нужный эмодзи и вставьте в текст https://emojio.ru/

Сортировка любых слов по алфавиту, неважно, в списках они или нет https://copywritely.com/ru/alphabetizer/

Каналы в Дзен
Не так уж много полезных для копирайтера каналов в Дзен, видимо, ввиду развлекательной специфики платформы (хмм…), но какие уж есть:

Записки литературного редактора, скорее, относятся к «художке», но будут полезны всем пишущим людям.

LearnOff — русский язык. О великом, могучем русском языке.

Грамотей. То же самое.

Биржа контента eTXT. Канал крупнейшей в Рунете биржи копирайтинга, иногда пишут что-то полезное для новичков.

Сделаем. Канал диджитал-агентства «Сделаем», масса полезной информации по маркетингу и копирайтингу, не только для новичков.

Альпина. Канал издательства «Альпина Паблишер». Больше про книги, но есть полезные советы для пишущих людей (что логично, нет писателей — нет издателей).

Самозанятые.рф. Хороший канал, где освещаются различные вопросы, касающиеся самозанятости в РФ.

Сообщества «ВКонтакте»
В соцсети «ВКонтакте», на мой взгляд тоже не так уж много хороших тематических групп, но снова — какие уж есть:

Подслушано. Копирайтинг. Самая живая и полезная группа. Общение, советы новичкам от состоявшихся коллег, список литературы для чтения. Можно разместить свое резюме (бесплатно) и кинуть ссылку на свой сайт или блог.

Подслушано. Нейминг. Группа, где выкладывают ужасные/прекрасные/смешные названия брендов, товаров, фирм, магазинчиков и т. п.

Панда. Копирайтинг. Еще одна приятная группа с общением и советами для начинающих и не очень.

Ипона мать! Несмотря на фривольное название, это серьезная и толковая группа по всем вопросам, связанным с самозанятостью и открытием ИП. Крайне рекомендую, если вы планируете стать самозанятым или уже стали, и у вас возникли вопросы.

Каналы в Телеграм (они не платили мне за рекламу, а жаль:))
Копирайтер от Бога https://t.me/prepod_rus

Пиши Касука:) https://t.me/pishi_kasuka

Умный копирайтинг https://t.me/smartcopywriting

Карты, тексты, два ствола https://t.me/remingtonist

Что почитать редактору https://t.me/redaktoru

Дайджест копирайтера @copywritersdigest

Копирайтинг, чат копирайтеров, забредают и заказчики https://t.me/kopirayt

Копирайтеры, такой же чат копирайтеров, но побольше, иногда туда забредают заказчики с вакансиями, раз в неделю можно выложить бесплатно объявление с предложением своих услуг @chatcopywriters_bot

Сайты
TexTerra.ru. Сайт агентства интернет-маркетинга «ТекстТерра». Огромное количество статей на темы маркетинга, продвижения, копирайтинга.

Sdelaem.agency. Тоже много интересной информации, есть бесплатная рассылка для начинающих с советами по профессии копирайтера.

Madcats.ru. Множество умных статей по маркетингу и копирайтингу.

VC.RU. Много статей про копирайтинг, пользуйтесь поиском по сайту (иначе завязнете в политических дискуссиях, вздох).

Shard-copywriting.ru. Уйма полезнейших статей по копирайтингу.

Бесплатные фото на все случаи жизни
Тоже просто скопируйте название сайта в адресную строку.

Ancestryimages.com — исторические гравюры

Foodiesfeed.com — бесплатные фото еды

Freeimages.com — куча бесплатных фото, некоторые неожиданно высокохудожественны

Freerangestock.com — абстрактные картинки для иллюстраций абстрактных понятий

Freestockimages.ru — бесплатные фото хорошего качества

Kaboompics.com — 25 тыс. бесплатных фотографий отменного качества

Lostandtaken.com — бесплатные текстуры

Negativespace.co — довольно солидное количество бесплатных фото

Oldbookillustrations.com — иллюстрации из старых книг, которые за давностью лет стали общественным достоянием, то есть можно использовать свободно без указания авторства

Picography.co — бесплатные фото

Pngpix.com — много картинок в формате *.png (на прозрачном фоне)

Publicdomainpictures.net — уйма бесплатных картинок

Publicdomainreview.org — множество картинок, иллюстраций, репродукций картин, которые за долгие годы стали общественным достоянием

Realisticshots.com — бесплатные снимки

Reshot.com — большая коллекция векторных иллюстраций, иконок, фотографий.

Scatterjar.com — еще бесплатная еда, то есть ее снимки

Streetwill.co — отличные старые черно-белые снимки

Travelcoffeebook.com — качественные фото, сделанные людьми в поездках в различные страны, можно использовать для сайтов, в том числе.

Thepatternlibrary.com — бесплатные фоны

Ресурсы с официальной статистикой и аналитикой
Росстат, раздел официальной статистики на все случаи жизни (https://rosstat.gov.ru/folder/10705)

Налоговая, раздел статистики и аналитики (https://www.nalog.gov.ru/rn77/related_activities/statistics_and_analytics/)

МВД, статистика и аналитика по преступлениям (https://мвд.рф/dejatelnost/statistics)

Министерство финансов РФ, сведения по экономической ситуации в целом и по предпринимательской деятельности (https://minfin.gov.ru/ru/statistics/)

ФСИН, статистика по преступности и уголовным наказаниям (https://fsin.gov.ru/statistics/)

Министерство туризма, вся статистика по внешнему и внутреннему туризму, развитию туристической отрасли в РФ (https://tourism.gov.ru/contents/analytics/statistics/)

Центробанк, статистика по депозитам, ценным бумагам и прочему от всеми любимой Эльвиры Набиулллиной:) (https://cbr.ru/statistics/)

Дубльгис, информация о предприятиях и деловой активности по городам РФ (https://stat.2gis.ru/research/)

Romir, рейтинги и аналитика на множество тем — от деловых до развлекательных (https://romir.ru/)

Сбербанк, деловая статистика от Сбера (https://sberindex.ru/ru/researches)

РИА, статистика от новостного агентства РИА (https://riarating.ru/)

Worldometer, международная статистика по всем странам по смертям, рождениям, приросту населения, заболеваемости, расходам, потреблению ресурсов, ситуацию с продовольственной безопасностью и т. п. (https://www.worldometers.info/)

FAOSTAT, международная статистика по сельскому хозяйству (https://www.fao.org/faostat/ru/#home)

Автостат, статистика по всем вопросам, связанным с автомобильной индустрией (https://www.autostat.ru/)

ТАСС, опросы общественного мнения (https://tass.ru/oprosy-obschestvennogo-mneniya)

Дом.рф., аналитика по вопросам ЖКХ, ипотечному кредитованию и всему, связанному с жильем (https://дом.рф/analytics/)

Гугл Трендс, самые популярные запросы в Гугл по годам, странам и на текущий момент (https://trends.google.com/)

Финэкспертиза, множество исследований по различным вопросам — от бизнеса и финансов до здоровья населения (https://finexpertiza.ru/press-service/researches/)

Пабмед. Целая уйма сведений и статистики в области медицины (https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/)

Медиалогия. Рейтинги и статистика самых популярных каналов в YouTube и аккаунтов в соцсетях, популярных политиков, спортсменов, театров, музеев (https://www.mlg.ru/ratings/socmedia)

Маркированные списки используются, если очередность перечисления не важна. Оформляются так: пункты пишутся с маленькой буквы. Разделяются точкой, если в пункте 1—2 слова, или же точкой с запятой, если слов несколько, и они вдобавок многосложные. Впрочем, допустимо использование просто точки с запятой в любых случаях.

ервис «Тургенев» (https://turgenev.ashmanov.com/).

Фактчекинг. Буквальная калька с английского, означающая «Проверка фактов» при написании статей во избежание ложных сенсаций.

Уникальность. Чтобы радовать читателей и поисковые системы, статьи должны быть уникальными, то есть абсолютно разными и непохожими друг на друга.

Трафик. Количество посетителей сайта.

Тошнота — перебор с каким-либо словом в тексте, чаще всего — ключевиком (хотя необязательно). Если определенное слово повторяется в статье слишком часто, то читателей от него тошнит, а поисковые системы пессимизируют (понижают в выдаче) такие «тошнотные» статьи.