По объекту рекламы выделяют товарную и фирменную (престижную) рекламу.
общие принципы создания эффективной рекламы:
— представление с выгодной стороны продукта не самого по себе, а как средства удовлетворения определённых потребностей;
— правильное определение побудительных мотивов покупателя (эмоциональный или рациональный), которые связаны с выгодой, обеспечиваемой данным товаром по сравнению с товарами конкурентов;
— рекламное обращение должно иметь броский, привлекающий внимание заголовок, легко читаться и запоминаться, содержать иллюстрации и фотографии;
— текст должен призывать покупателя сделать повторную покупку, стать его постоянным покупателем;
— рекламу не следует прекращать до тех пор, пока не убедитесь в том, что она себя исчерпала полностью;
— реклама должна создавать вокруг организации и товара атмосферу широкой гласности;
— в рекламе желательно приводить различные формы премирования покупателей за покупку товара;
— в рекламе нельзя преувеличивать, захваливать товар — потребитель скептически настроен и может отвернуться от него.
— обезличенность — аудитория не испытывает необходимости реагировать или отвечать на поступившую информацию, т.е. это монолог с аудиторией.
Цели рекламной кампании тесно связаны со стадиями жизненного цикла товара:
— информирование — ознакомление клиентов с товаром. Преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, т.к. стоит задача создания первичного спроса;
— увещевание (убеждение) ставит задачу формирования избирательного спроса, характерна для стадии роста жизненного цикла товара;
— сравнение — утверждение преимуществ одной марки за счёт корректного сравнения её с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. В соответствии с законом «О рекламе» открытая критика конкурентов запрещена;
— поддержание спроса (напоминание) — важно на стадии зрелости жизненного цикла товара, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.
Можно выделить следующие признаки рекламы:
— общественный характер, т.к. рекламное обращение получает сразу множество людей;
— способность к увещеванию. Крупномасштабная реклама, проводимая продавцом, является свидетельством его преуспевания и популярности. Она даёт возможность покупателю оценить и сравнить обращения разных конкурентов;
— экспрессивность — использование звука, цвета, шрифта позволяет сделать рекламу броской и яркой, а значит и запоминающейся;
реклама определяется как информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределённого круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
К прямой рекламе относят распространение рекламного сообщения, которое нацелено на определённых людей или определённые организации с использованием более персонализированного подхода
Цели рекламной деятельности следуют из коммуникационной политики предприятия, которая призвана информировать либо увещевать потенциальных покупателей.
Цели рекламной кампании тесно связаны со стадиями жизненного цикла товара:
— информирование — ознакомление клиентов с товаром. Преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, т.к. стоит задача создания первичного спроса;
— увещевание (убеждение) ставит задачу формирования избирательного спроса, характерна для стадии роста жизненного цикла товара;
— сравнение — утверждение преимуществ одной марки за счёт корректного сравнения её с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. В соответствии с законом «О рекламе» открытая критика конкурентов запрещена;
— поддержание спроса (напоминание) — важно на стадии зрелости жизненного цикла товара, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.
адачи PR:
— установление двустороннего контакта с общественностью,
— создание и поддержание доброжелательных отношений широкой общественности с организацией,
— создание благоприятного имиджа организации в глазах об
реклама определяется как информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределённого круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке